经济的慢慢恢复也带动了各行各业的快速发展，尤其是房地产行业相对火热。同样楼市的热门热相对带动了家装中涂料行业的发展。现在越来越多的企业和投资人士看中地坪涂料市场的广阔空间，纷纷加入其中想要分一杯羹。而这也导致了涂料市场竞争日益加剧，除了在产品品质和生产实力的提高，各个涂料品牌也各出奇招，积极调整攻占市场的策略，其中品牌代言也成为重要的市场策略之一。  

       以往，大家熟悉的品牌代言主要是在护肤美妆、服饰、食品等行业。然而，近年来，随着家居建材市场的火热，众多家居建材品牌也走上了代言之路，包括周迅为尚品宅配代言、舒淇为索菲亚衣柜代言等等。涂料行业自然也不甘落后，就有知名原生态漆品牌大漆坊就邀请了著名的特型演员、邓小平的扮演者卢奇先生作为企业的文化导师。据悉，卢奇先生在《开国大典》《重庆谈判》《邓小平》等四十多部影片中扮演了一带伟人，形神兼备，其形象深入人心。  

       有专家分析说，品牌代言人的市场推广策略，一方面是利用明星名人的知名度与品牌相结合，有利于扩大品牌的影响力，使品牌在市场竞争中脱颖而出。除此之外，明星名人作为品牌代言人，能向市场消费者形象地展示品牌个性，传递出品牌的精神诉求，代表着品牌的定位和方向。然而，对于涂料企业来说，请得起明星名人作为品牌代言的不在少数，但是要使品牌代言真正发挥作用，有效地传播涂料企业的精神文化，却不是简单的事。  

       邀请代言人首先要考虑的就是代言人与品牌形象是否相符，这不仅是外形，更是源于彼此价值观是否相互认同。如果缺少辨人的眼光，甚至一味的追求请名气大的明星，却忽略了与企业的文化、企业内涵相结合，那可能会导致一败俱伤的局面。  

      明星代言成品牌销售的一把利器

      很多环氧树脂漆企业都认为，明星的形象与产品的品牌形象划等号，只要选择明星代言的方法，企业的品牌形象就会有所提升，品牌形象提升的同时也能够进一步的提升产品的销量。  

       殊不知，其观念是企业对品牌塑造认知的最大误区，企业一厢情愿的以为明星代言真的能为品牌带来火爆明星效应，其实明星代言与品牌形象以及产品的销量并没有必然的因果关系。  

       虽然明星代言所引发的风波不断，但是明星们出现在涂料产品的旁边还是很有看点，很难说明星代言就是“哗众取宠”的代名词，毕竟好的产品也确实需要适当的宣传，明星代言为产品销量与宣传做到锦上添花才是正道。  

      走访调查：建筑涂料市场三大弊端迫在眉睫

       当然涂料企业在选择明星代言之时也要讲自己的立场摆正，不是企业选择明星代言就要将产品的价格相应的提高，企业品牌的明星代言不应凌驾于产品价格之上，明星代言贵在品牌的推广与建设上，请不要因小失大。  

      涂料销售渠道存在缺陷

       目前涂料市场的营销渠道多达10种，但几乎都存有某些漏洞，存在一定风险，随着市场的逐步发展以及情况的不断变化，如何进行渠道创新成为亟待解决的首要问题。  

        数据显示，中国涂料年总产量已经从10年前的181万吨，逐渐增长至900多万吨，年增长率逐年攀升，成为名副其实的涂料第一生产大国。这么快的高速增长下，涂料企业面临着一个发展瓶颈，就是渠道多，却难以让人“省心”。  

      “包括建材超市、直营专卖店、装饰公司、网络团购、工程渠道等，目前涂料市场的营销渠道多达10种，数量很多，但对涂料企业来说掌控它们十分不易。”广东某集团有限公司市场部郭总经理在论坛上大倒苦水。  

       举例说，以建材超市为例，进入这个渠道需要大量的进场费、促销费、广告费等，这样导致必须要把价格抬上去，这一上去企业在价格方面的竞争力就没有了，生意肯定会受影响。因此，创新营销模式已经成为涂料行业刻不容缓的大事。
      随着涂料行业品牌意识的提高，相信未来品牌代言的也会越来越规范。  

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